Ein Facebook-Patent würde die Demografie Ihres Haushalts basierend auf Familienfotos vorhersagen

Gegeben Ruvic / Reuters

Facebook hat eine Patentanmeldung für eine Technologie eingereicht, die basierend auf Bildern und Bildunterschriften, die auf Facebook gepostet wurden, sowie Ihren Geräteinformationen, wie geteilten IP-Adressen, vorhersagen würde, wer Ihre Familie und andere Haushaltsmitglieder sind. Die Anwendung , mit dem Titel Demografie von Haushalten basierend auf Bilddaten vorhersagen, wurde ursprünglich am 10. Mai 2017 eingereicht und heute veröffentlicht.

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Facebook reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme, aber das Patent deutet darauf hin, dass das Unternehmen daran interessiert ist, die Technologie zu erforschen, die Facebook helfen soll, Werbung effektiver auszurichten. Nach der Veröffentlichung der Geschichte sagte ein Facebook-Sprecher: „Wir suchen oft nach Patenten für Technologien, die wir nie implementieren, und Patente sollten nicht als Hinweis auf zukünftige Pläne angesehen werden.

Facebook hat den Antrag vor den diesjährigen Sicherheits- und Datenschutzskandalen eingereicht — Cambridge Analytica , ein massiver hack , und Gegenreaktion gegen seine jüngsten Hardwareprodukt – aber die Veröffentlichung des Patents erfolgt zu einer Zeit, in der der Social-Media-Riese mit dem wachsenden Misstrauen der Öffentlichkeit zu kämpfen hat.



Das System, das Facebook in seiner Patentanmeldung vorschlägt, würde Gesichtserkennungs- und Lernmodelle verwenden, die zum Verstehen von Text trainiert wurden, um Facebook zu helfen, besser zu verstehen, mit wem Sie am meisten leben und mit wem Sie interagieren. Die im Patent beschriebene Technologie sucht nach Hinweisen in Ihren Profilbildern auf Facebook und Instagram sowie Fotos von Ihnen, die Sie oder Ihre Freunde posten.

Es würde die auf einem Foto identifizierten Personen vermerken und wie oft die Personen in Ihren Bildern enthalten sind. Dann würde es Informationen aus Kommentaren zu den Fotos, Bildunterschriften oder Tags (#family, #mom, #kids) auswerten – alles, was darauf hindeutet, ob jemand ein Ehemann, eine Tochter, eine Cousine usw. ist – um vorherzusagen, was Ihre Familie/Ihr Haushalt ist sieht tatsächlich so aus.

Laut der Patentanmeldung würden die Vorhersagemodelle von Facebook auch den Nachrichtenverlauf, den bisherigen Tagging-Verlauf [und] den Webbrowser-Verlauf analysieren, um zu sehen, ob mehrere Personen IP-Adressen teilen (eine eindeutige Kennung für jedes Internetnetzwerk).

Ramdan Authentisch / Via unsplash.com

In einem bestimmten Beispiel betrachtete das Model ein Bild, das ein Benutzer mit zwei Frauen mit dem Tag #my_boss_at_home gepostet hatte, und ein anderes Bild mit einem jungen Mädchen, das meinen Engel markierte. Facebook prognostizierte, dass sich im Haushalt drei Personen befinden, darunter der männliche Benutzer, und zwei Frauen, bei denen es sich wahrscheinlich um die Frau und die Tochter des männlichen Benutzers handelt.

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Der Social-Media-Riese hat nicht genau angegeben, welche Art von demografischen Informationen sein vorgeschlagenes System vorhersagen würde, abgesehen von der Anzahl der Personen in einem Haushalt, aber seine Datenpolitik legt fest, dass demografische Merkmale Geschlecht und Alter umfassen können.

Die Anwendung macht deutlich, dass die Informationen Facebook dabei helfen sollen, Werbung effektiver auszurichten: Bestehende Lösungen zur Bereitstellung von Inhalten an einen Zielhaushalt sind nicht effektiv ... Ohne eine solche Kenntnis der Haushaltsmerkmale eines Benutzers werden die meisten Inhalte gesendet die Benutzer sind schlecht auf den Benutzer zugeschnitten und werden wahrscheinlich vom Benutzer ignoriert.

In einem Flussdiagramm, das zeigt, wie die Daten gesammelt und verwendet werden, besteht der letzte Schritt für die demografischen Daten des Haushalts darin, Anzeigeinhaltselemente bereitzustellen, die auf den Benutzer basierend auf den Vorhersagen ausgerichtet sind.

Im Juni hat Facebook eine Ad-Targeting-Option hinzugefügt, mit der Unternehmen gezielt ansprechen können ein ganzer Haushalt auf einmal ; Es stellt fest, dass Daten anhand von gemeinsamen Nachnamen, Wohnorten, Check-Ins, Lebensereignissen und der Verbindung von Personen mit dem Internet verwendet werden, sagte ein Facebook-Sprecher gegenüber Marketing Land.

Facebook sammelt viele daten über Sie, um seine Personalisierungsalgorithmen zu füttern, die Ihnen Inhalte in Ihrem News-Feed und Anzeigen liefern, von denen Sie annehmen, dass Sie sie am wahrscheinlichsten anklicken. Angesichts der jüngsten Berichte über die Bemühungen von Facebook, die riesigen Mengen an personenbezogenen Daten zu schützen, die es von seinen Nutzern gesammelt hat, ist diese Enthüllung wahrscheinlich keine Überraschung.

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16. November 2018, 19:22 Uhr


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