Influencer rufen die Black History Month-Kampagne von Pink Lily auf

Rosa Lilie

Wann Candace Jackson erfuhr, dass die Instagram-berühmte Boutique Pink Lily eine Partnerschaft mit schwarzen Influencern anstrebte, und dachte, dass ihr Account, der sich auf Mode- und Elterntipps konzentriert, perfekt zusammenpassen würde. Pink Lily ist eine der größten Onlinehändler auf Instagram mit mehr als einer Million Followern. Jackson arbeitet daran, ihre Marke und ihr Geschäft aufzubauen, und eine Partnerschaft könnte dazu beitragen, ihre Follower und ihren Umsatz zu steigern.



Aber es gab einen Haken. Ein Vertreter von Pink Lily sagte in E-Mails, die Jackson mit BuzzFeed News teilte, dass, wenn ein Influencer weniger als eine bestimmte Anzahl von Followern hat, die Unternehmensrichtlinie darin besteht, ihn nicht direkt für die von ihm produzierten Inhalte zu bezahlen. Stattdessen gibt das Unternehmen dem Influencer im Austausch für eine Kampagne kostenlose Produkte und stellt ihm einen Swipe-Up-Link zur Verfügung, um eine Provision von 10% auf alles zu verdienen, was seine Follower kaufen.

Dies ist eine gängige Praxis in der Influencer-Branche – Arbeit für indirekte Zahlungen und die Aufdeckung, mit einer großen Marke in Verbindung gebracht zu werden – die zunehmend umstrittener wird. Die Bewegung dagegen wird in vielerlei Hinsicht von farbigen Influencern angeführt, da viele schwarze Schöpfer eher unter die Schwelle von Followern fallen, die von einer Marke bezahlt werden müssen, als weiße Schöpfer. Die Debatte um Pink Lily, die während des Black History Month stattfand, ist sinnbildlich dafür, wie sich Leute, die kleinere Konten führen, gegen die größeren Marken aussprechen, die die Macht haben, diese Vereinbarungen anzubieten.



Ein schwarzer Influencer, der sich lautstark zu diesem Thema geäußert hat, Kimberly Renee , sagte BuzzFeed News Sie stört sich daran, wie viele Marken nach der Ermordung von George Floyd durch die Polizei zu schwarzen Schöpfern strömten und aktiv nach mehr unterschiedlichen Gesichtern für ihre eigenen Bedürfnisse im Geschichtenerzählen suchten – aber ihrer Meinung nach nicht angemessen entschädigten.

Dies ist besonders problematisch, da es sich so anfühlt, als würden wir als Requisite verwendet, um Ihre vorübergehenden Schuldgefühle zu besänftigen oder Kundenbeschwerden zu bearbeiten, ohne echte Maßnahmen zu ergreifen, sagte Renee. Das Fehlen einer fairen Bezahlung (oder einer anderen Bezahlung) sagt, dass Sie uns immer noch als Menschen sehen, die verbraucht, ausgelaugt und ausgebeutet werden.

Tori Gerbig, Gründerin von Pink Lily, widerspricht, dass diese Art der Entschädigung ausbeuterisch ist. Sie sagte gegenüber BuzzFeed News, dass die Richtlinie ihres Unternehmens – niemanden direkt zu bezahlen, der weniger als 50.000 Follower hat, wenn es zum ersten Mal mit ihnen zusammenarbeitet – auf jahrelanger Erfahrung und Forschung basiert. Wenn es mit einem kleineren Schöpfer zusammenarbeitet und eine große Kapitalrendite erzielt, passt es seine Richtlinien an und zahlt sie von Fall zu Fall aus. Aber es kann nicht einfach bezahlen jedermann , sagte sie und fügte hinzu, dass die Raten für Inhalte gestiegen sind.

Wir würden gerne jeden einzelnen Influencer, mit dem wir zusammenarbeiten, bezahlen. Wir haben kein unbegrenztes Budget, egal wer es ist, sagte sie. Es ist wirklich schwer als Markeninhaber, es sich leisten zu können, jeden einzelnen Inhaltsersteller so zu bezahlen, wie die Preise in den letzten Jahren gestiegen sind. Außerdem, fügte sie hinzu, stimmen viele kleinere Influencer dieser Vereinbarung zu, um mit einer großen Marke Fuß in die Tür zu bekommen. Sie habe es sogar selbst gemacht, sagte sie auf ihrer persönlichen Seite.

Als Markeninhaberin denke ich nicht, dass jeder nur eine Pauschale bekommen sollte, die im Voraus bezahlt wird, sagte sie. Meiner Meinung nach muss man sich fast beweisen.

Ich und meine Freunde tanzen
Instagram: @pinkily

Aber für Jackson und andere schwarze Influencer ist das Thema nuancierter, insbesondere wenn es um die Black History Month-Kampagne von Pink Lily geht.

Im Januar veröffentlichte Gerbig einen Callout in einer Facebook-Gruppe, die nach schwarzen Influencern als Partner suchte, und schrieb, dass Pink Lily für den Black History Month kleinere, aufstrebende farbige Frauen in unserem Feed und in unseren Social-Media-Plattformen hervorheben wollte.

Unser Ziel ist es, neue woc-Blogger zu stärken und ihnen zu helfen, ihren Namen und ihre Konten zu sehen, sagte sie.

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Das klang für Jackson großartig. Während sie sich 2014 mit einem YouTube-Kanal beschäftigt hatte, startete sie erst im April letzten Jahres ihren Blog und ihren Instagram-Account. Ihr Engagement ist stark (8%), aber ihre Anhängerschaft ist klein, etwa 1.400 Menschen. Sie schickte Pink Lily Mitte Januar eine E-Mail, in der sie sagte, dass sie gerne Teil dieser wichtigen Kampagne sein würde, und schickte ihre Preise (100 US-Dollar für einen Instagram-Post und drei Instagram-Storys, 250 US-Dollar für eine Rolle). Nach einigem Hin und Her konterte die Vertreterin von Pink Lily: Sie bot Jackson an, 20 Dollar für einen Instagram-Post zu zahlen, basierend auf ihrer Fangemeinde.

Für Jackson war der Betrag lächerlich und angesichts des erklärten Ziels der Kampagne besonders verletzend.

Ich werde diese ganze Arbeit nicht für 20 Dollar machen, sagte sie BuzzFeed News. Ich recherchiere Studien für 150 Dollar die Stunde.

Die Ermittlung fairer Marktpreise für Influencer ist kompliziert; Preise sind undurchsichtig. Es gibt einen groben Standard in der Branche, der laut der Influencer-Marketingplattform etwa einen Cent pro Follower verlangt, also 10 US-Dollar pro 1.000 Follower Später . Viele Marken berücksichtigen jedoch mehrere andere Faktoren wie Engagement-Rate, Kundenbudget, Kampagnendauer und andere Besonderheiten der Partnerschaft, wenn sie bestimmen, wie viel sie einem Influencer zahlen. Dieser grobe Standard wird also nicht immer eingehalten.

Tatsächlich schreibt die Online-Business-Plattform Built In, dass Nano-Influencer , diejenigen mit weniger als 10.000 Followern, können für Marken aufgrund der spezifischen Kampagne manchmal sogar noch wertvoller sein, da sie in der Regel ein sehr engagiertes Publikum haben. Einige Marken sind bereit, diesen Influencern ähnliche oder sogar höhere Preise für ihre Inhalte zu zahlen.

Instagram: @candacerojackson

Im Fall von Pink Lily sagten viele schwarze Nano-Influencer, dass sie das Gefühl hätten, dass sie für den Wert, den ihre spezifischen Beiträge – wie unterschiedliche Perspektiven und Erfahrungen – der Marke bringen würden, hätten entschädigt werden sollen. Jacksons Schwester Myranda Barnes bloggt ebenfalls unter @ ehrlichmyranda . Sie hat etwa 1.600 Follower und sagte, Pink Lilys gezielte Werbung für kleinere Influencer störte sie ebenso wie der Vorschlag des Unternehmens in der E-Mail, die sie erhalten hatte, dass sie, wenn sie wünschte, persönliche Notizen machen könnte, um die Bedeutung des Black History Month, Vielfalt, oder Selbstliebe.

Sie wollen all diese kostenlose Arbeit bekommen, und es scheint eine große Sache für sie zu sein, sagte Barnes. Und dann sehen sie so aus, als würden sie die Vielfalt annehmen, als würden sie schwarze Stimmen erheben.

Instagram: @honestlymyranda

Kisha Gulley, die auf ihrem Account rund 12.000 Follower hat @ Panamaisch Er beobachtete auch, wie Gerbig in der Facebook-Gruppe Kritik an der Kampagne erhielt. Sie sagte gegenüber BuzzFeed News, dass sie Gerbig für die Beteiligung an der Debatte lobte, glaubte jedoch, dass eine echte Möglichkeit, schwarze Schöpfer zu unterstützen, darin bestanden hätte, Menschen zu bezahlen.

Glauben Sie angesichts des aktuellen Klimas nicht, dass Sie die Leute einfach bezahlen könnten? Sie sagte und fügte hinzu, dass Unternehmen, die die Vielfalt erhöhen möchten, ihr Geld auf die Lippen legen sollten. Als Sie sagten, Sie würden zuhören, haben Sie nicht gehört, dass wir bezahlt werden wollten?

In ihrem E-Mail-Austausch mit einem Vertreter von Pink Lily sagte Barnes ihnen, dass sie nicht glaubt, dass das Anbieten von Kleidung für schwarze Influencer und der Wunsch nach freier Arbeit eine angemessene Möglichkeit ist, schwarze Stimmen zu feiern und zu ehren.

Pink Lily bekommt für den Monat Februar kostenlose Arbeit von schwarzen Influencern unter dem Vorwand, dass sie dadurch Follower oder Traffic gewinnen, schrieb sie.

Auch ein anderer schwarzer Influencer befragte Gerbig in der Facebook-Gruppe zu Pink Lilys Entscheidung, nicht jeden an der Kampagne beteiligten Influencer zu bezahlen. Gerbig sagte, das Ziel sei es, kleineren Influencern zu helfen, ihr Publikum aufzubauen, und dass der riesige Newsletter und die Instagram-Follower von Pink Lily dabei helfen würden. Gerbig sagte, ihr Unternehmen arbeite jeden Monat auf diese Weise mit Hunderten von Influencern zusammen.

wofür steht zeitung

Ein solcher Influencer, mit dem Pink Lily für die Black History Month-Kampagne zusammengearbeitet hat, ist Kenid, der @ KikiStyles101 . Sie erzählte BuzzFeed News, dass sie seit ihrer Partnerschaft mit Pink Lily viel Wachstum verzeichnet hat – sie hat mehr als 800 Follower gewonnen, nachdem sie eine Serie über die Geschichten der Marke gemacht hatte – was ein großer Segen für ihre Instagram-Karriere war.

Für mich suche ich keine Zahlung von Pink Lily, sagte sie. Ich suche Engagement und Follower, die ich jedes Mal bekomme, wenn sie meine Geschichten teilen.

Stephanie McNeal ist Social News-Redakteurin bei BuzzFeed News und lebt in New York.