Macht Nicki Minaj hier eine Anzeige für Matratzen?

Wurde dieses Instagram #gesponsert?

@nickiminaj / Instagram

Der Fall

Nicki Minaj postete am 30. Dezember ein Instagram von sich vor der unverwechselbaren blau-weißen Casper-Matratzenbox mit dieser Bildunterschrift: Love it @Kasper habe nicht benommen geschlafen.



Casper ist das Matratzen-Startup, das flexible, preisgünstige Matratzen herstellt, die in einer Box geliefert werden (das Standardmodell kostet 950 US-Dollar für eine Queensize-Größe). Es ist ein großes Geschäft, und es ist machst gut !

Dieses Instagram war irgendwie verwirrend – war es eine bezahlte Anzeige? Hat sie ein kostenloses Geschenk erhalten und es hat ihr so ​​gut gefallen, dass sie darüber gepostet hat? BuzzFeed hat über Casper berichtet in der Vergangenheit kostenlose Matratzen an Prominente zu verschenken, das scheint also sehr möglich zu sein. Oder liebt sie diese Matratze wirklich einfach?



Und wenn es ein kostenloses Geschenk war, erfüllt die Verwendung der Geschenkbox und der Kuss-Emojis die Standards für die Richtlinien der FTC, wie Social Media-Influencer und Prominente Anzeigen in sozialen Medien veröffentlichen sollten? (Ich werde fortfahren und das beantworten: mit ziemlicher Sicherheit nicht.)

Die Richtlinien der FTC sind einfach: Anzeigen sollten eindeutig sein – die ideale Version sagt #ad am Anfang einer Bildunterschrift, anstatt am Ende einer langen Bildunterschrift, die bei der Anzeige im Feed abgeschnitten wird. Die FTC fordert auch Prominente und Influencer auf, Begriffe wie #sp zu vermeiden, die nicht jedem klar sind.

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Der Beweis

Die Frage, wie man ein Gratisgeschenk offenlegt, erweist sich hier nicht einmal als relevant.

Casper bestätigte BuzzFeed News am Montag in einer E-Mail, dass Nicki Minaj entschädigt wurde, um über die Matratze zu posten. Es war nicht nur ein Geschenk – sie bekam $$$ bezahlt.

Hätte sie also nicht verraten sollen, dass es sich um eine Anzeige in der Bildunterschrift handelt? Casper sagte: Wir haben sie gebeten, die richtige Offenlegung (#ad) in ihre Bildunterschrift aufzunehmen. Nachdem sie gepostet hatte, haben wir uns – Anfang letzter Woche – kontaktiert, um sie zu bitten, die Kopie zu aktualisieren, um dies zu klären.

Bis gestern Nachmittag hatte Minaj ihren Beitrag immer noch nicht aktualisiert, um zu sagen, dass es sich um eine Anzeige handele. Ihre Plattenfirma antwortete nicht auf die Bitte um Kommentar von BuzzFeed News.

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Aber warte, es gibt eine Wendung!

Ab heute ist die Bildunterschrift weg.

Zehn Tage später löschte Minaj die Bildunterschrift vollständig.

@nickiminaj / Instagram

Das Löschen der Überschrift, die darauf hindeutet, dass die Matratze ein kostenloses Geschenk war, löst jedoch nicht das Versäumnis von Minaj, offenzulegen, dass ihr Beitrag eine bezahlte Anzeige ist. Es war nicht nur die Bildunterschrift, die zählte – was übrig geblieben ist, ist immer noch ein Foto ihres Gesichts vor der unverwechselbaren Casper-Verpackung. Auch wenn sie den Markennamen nicht mehr taggt, wird jemand, der ihren Beitrag sieht, wahrscheinlich denken, dass Nicki Minaj Casper-Matratzen liebt.

Es scheint, dass der Fall von Nicki Minaj und Casper ein interessantes Beispiel dafür ist, was passiert, wenn die Verhandlungen zwischen einem Prominenten und einem Markensponsor schief gehen. Während eine Casper-Matratze Ihnen einen guten Schlaf bietet, ist dies wahrscheinlich nicht der Fall für diejenigen, die für den Umgang mit ihren prominenten Partnern verantwortlich waren.