Kulfi Beauty feiert authentisch südasiatische Kultur

Kulfi Schönheit

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So bleiben Locken ohne Haarspray stay

Als Kind, das in Indien aufwuchs, hatte Priyanka Ganjoo nie das Gefühl, die Erlaubnis zu haben, sich für Schönheit zu interessieren. In südasiatischen Kulturen wurde festgestellt, dass Frauen nur Make-up trugen, um die Aufmerksamkeit von Männern zu erregen. Und als Frau mit brauner Haut fühlte sie sich aufgrund der eurozentrischen Schönheitsstandards, die in ihrer Gemeinde gelobt wurden, auch nicht dazu bestimmt, an der Schönheitskultur teilzunehmen. Tatsächlich begann sie erst mit 22 Jahren Make-up zu tragen, nachdem sie es satt hatte, Kollegen sagen zu hören, dass sie aufgrund ihrer natürlichen dunklen Ringe müde aussah.



Während Ganjoo anfangs eine komplizierte Beziehung zum Make-up hatte, war sie vom geschäftlichen Aspekt der Schönheit fasziniert und begann für Unternehmen wie Estée Lauder und Ipsy zu arbeiten. Aber während der Jahre, in denen sie in der Schönheitsbranche arbeitete, fühlte sich Ganjoo nie in den Marken und Produkten vertreten, die auf den Markt kamen. 'Ich fühlte mich immer wie ein Außenseiter', sagt sie. 'In den Jahren, in denen ich in der Schönheitsbranche gearbeitet habe, habe ich mich nicht darin gesehen. Südasiaten waren selten an vorderster Front vertreten, geschweige denn für ihre Schönheit gefeiert.Trotz des Aufstiegs von Tausenden von Indie-Marken wartete ich immer wieder auf diese eine Marke, die die Südasiaten in ihrer Erzählung feierte und zentrierte. Alles, was ich fand, waren Marken, die unsere Kultur mit von Südasien inspirierten Kollektionen symbolisierten und aneigneten. Sie haben jedoch nicht einmal Farbtöne geschaffen, die für unsere Hauttöne geeignet sind. '



In den Jahren, in denen ich in der Schönheitsindustrie gearbeitet habe, habe ich mich nicht darin gesehen.

Im Jahr 2019 beschloss Ganjoo, sich dazu zu verpflichten, Platz für ihre Gemeinschaft in Schönheit zu schaffen, und ihre zweijährige Arbeit gipfelte in der Einführung ihrer Make-up-Marke Kulfi Beauty. Die Marke möchte die Schönheit Südasiens feiern und das Spielen mit Make-up zu einem freudigen Erlebnis für alle machen. 'Unsere Vision ist es, der Welt einen gestärkten Südasiat zu präsentieren, der sich nicht nur wohl in seiner Haut fühlt, sondern auch darin gedeiht', sagt Ganjoo. 'Wir entwickeln Produkte, die zu südasiatischen Hauttönen und Untertönen passen.'



Das erste Produkt der Marke hat eine reiche Geschichte in südasiatischen Kulturen: Kajal. 'Das Tragen von Kajal ist in unserer Kultur so verankert, dass es oft nicht einmal als Make-up angesehen wird', erklärt Ganjoo. 'In unseren Traditionen bezieht sich Nazar auf den bösen Blick, und Kajal wird als Amulett zum Schutz dagegen verwendet.' Kulfi Beauty ist in fünf pigmentierten und cremigen Farbtönen erhältlich und greift die alte Augenkosmetik auf, um sie als Selbstausdruckswerkzeug neu zu definieren.

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Bei der Entwicklung der Eyeliner der Marke orientierte sich Ganjoo an der traditionellen Formel, nahm jedoch einige Verbesserungen vor. 'Traditionell wurden Kajals in der Küche hergestellt, indem Mandeln (eine Vitamin E-Quelle) verbrannt, die schwarze Asche gesammelt und mit Ghee oder Rizinusöl gemischt wurden, um eine dicke cremige Paste zu erhalten', sagt sie. 'Aloe Vera wurde auch in einigen Rezepten wegen seiner kühlenden und heilenden Eigenschaften verwendet.' Die endgültige Formel der Eyeliner enthält feuchtigkeitsspendenden und beruhigenden Aloe-Vera-Extrakt, Distelöl und einen Vitamin-E-Komplex, der als Antioxidans wirkt.

Was Ganjoo an den von ihr kreierten Kajal Eyeliner am meisten liebt, ist, dass sie der Haut schmeicheln und auf vielfältige Weise getragen werden können. 'Es kann sehr anstrengend und entmutigend sein, Make-up-Farben zu finden, die unsere Haut nicht auswaschen. Sogar ein schwarzer Eyeliner kann dies tun, indem er auf uns grau erscheint “, sagt sie. 'Unsere Kajal Eyeliner sind so formuliert, dass sie dies verhindern und bräunliche und tiefe Hauttöne ergänzen.' Zu ihren bevorzugten Arten, die Eyeliner zu tragen, gehört es, zwei Schattierungen entlang ihrer Wasserlinie und ihres Augenlids farblich zu blockieren, sie wie Lidschatten auf ihrem Augenlid zu verschmieren und sie über ihr unteres Augenlid und dunkle Ringe zu streichen, um sie zu umarmen.



Es kann sehr anstrengend und entmutigend sein, Make-up-Farben zu finden, die unsere Haut nicht auswaschen.

Während sie als Gründerin einer Schönheitsmarke dieses neue Kapitel aufschlägt, beabsichtigt Ganjoo, schattenbezogene Produkte zu entwickeln und eine Community zu pflegen, die unterrepräsentierte Stimmen unterstützt. Kulfi Beautys Blog 'Bites' veröffentlicht kraftvolle Essays von BIPOC-Geschichtenerzählern. Darüber hinaus hat die Marke eine Initiative gestartet, um mit Organisationen für psychische Gesundheit wie der South Asian Sexual & Mental Health Alliance (SASMHA) zusammenzuarbeiten und geführte Workshops rund um die Schnittstelle von psychischer Gesundheit und Schönheit zu veranstalten. 'Ich möchte ein Umfeld schaffen, das Südasiaten dazu ermutigt, sich entschuldigungslos sicher und wohl in unserer Haut zu fühlen', sagt Ganjoo.'Letztendlich möchte ich, dass Kulfi der Katalysator dafür ist, dass mehr Südasiaten gehört werden und Platz beanspruchen.'

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