Jetzt gegen damals: So sehr hat sich die Schönheitsindustrie seit 2010 verändert

Rihanna rote Haare

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Ich bin seit fast 14 Jahren Schönheitsjournalistin. Das heißt, wenn wir uns auf den Weg ins Jahr 2020 machen, kann ich auf dieses vergangene Jahrzehnt zurückblicken und sehen, wie drastisch es ist Die Schönheitswelt hat sich verändert seit 2010 aus Insiderperspektive.



wie man Foundation mit einem Pinsel aufträgt

Schönheit ist integrativer, vielfältiger und nachhaltiger als je zuvor. Sicher, die Branche hat noch einen langen Weg vor sich, aber sie macht Fortschritte in die richtige Richtung. Im Jahr 2010 war natürliche Schönheit nicht cool und die Idee, dass wir durch unseren Schönheitskonsum einen Einfluss auf die globale Erwärmung haben könnten, war nicht einmal ein Gedanke, der uns in den Sinn kam. Mikrokügelchen schwammen immer noch in unseren Duschgels und unseren Wasserstraßen, und Parabene wurden gerade erst als Schimpfwort angesehen. Oh, und lassen Sie mich nicht mit Grundtönen anfangen, die in 50 Beigetönen erhältlich waren.



Da wir nur noch wenige Tage von einem neuen Jahrzehnt entfernt sind, machen wir eine nostalgische Reise in die Vergangenheit und erinnern uns an die Beauty-Looks und -Produkte, die vor zehn Jahren im Trend lagen, und an die bahnbrechenden Marken (Hallo, Fenty Beauty!) war noch nicht einmal geboren worden.

Im Jahr 2010 waren Greige Nails überall

Auf den Fersen der Besessenheit von 2009 mit Minznägeln (insbesondere) Chanels Le Vernis in 407 Jade ) kam die Palettenreinigung und zu der Zeit bahnbrechende trübe Grautöne. Vorher waren die Nägel rot, schwarz oder hell und immer hübsch, aber Grautöne wurden als 'aus' betrachtet.



Greige war ein Name, der geprägt wurde, um die beschreibenden Farbtöne von Grau und Beige zu kombinieren, von denen dieser neue Trend der Polituren eine Mischung war. Im Gegensatz zum Jade-Lack (RIP) sind einige der heißesten Grautöne des Jahres 2010 noch heute erhältlich, einschließlich OPI You Don't Know Jacques! und Essie Mink Muffs.

OPI Nagellack OPI Nagellack in Sie kennen Jacques nicht! $ 11 Geschäft Essie Polish Essie Nagellack in Nerz Muffs $ 7 Geschäft Chanel Politur Chanel Le Vernis im Besonderen 505 28 $ Geschäft

Im Jahr 2010 startete Chanel temporäre Tattoos

Ich erinnere mich an die Aufregung, als Karl Lagerfeld Models auf die Landebahn schickte (oder sollten wir Heuhaufen sagen? Die S / S 2010-Show war ein Naturthema in einem rustikalen Scheunenhof) und temporäre Tattoos trug, die aus den ineinandergreifenden Cs bestanden baumelt an Perlen, Ketten und Schwalben.

Ich erinnere mich, wie ich die PR von Chanel wöchentlich nach der Show belästigte, um herauszufinden, ob die temporären Tattoos in Produktion gehen würden, und - Lob sei! - sie taten es.



Chanel temporäre Tattoos
Chanel

Im Jahr 2010 waren vibrierende Mascaras der letzte Schrei

Ja, vibrierende Mascaras versprachen, Ihre Wimpern mit kaum Anstrengung von Ihnen zu beschichten und anzuheben, dank des batteriebetriebenen Zauberstabs, der tausende Male pro Minute vibriert.

vibrierende Mascaras
Avon / Maybelline

Leider sind die Mascaras von Avon und Maybelline in die Schminktasche am Himmel gegangen, aber Lancômes oszillierende Wimperntusche ist immer noch erhältlich, wenn Sie Ihre Augen-Make-up-Routine ein Jahrzehnt später noch aufladen möchten.

Oszillationswimperntusche Lancôme Oszillationswimperntusche $ 37 Geschäft

Im Jahr 2010 sorgte Rihannas rotes Haar für Aufsehen

Im November dieses Jahres veröffentlichte Rihanna ihr Album Laut und sie stellte sicher, dass ihre Haare auch Bände sprachen. Von ihrer feurig roten Elfenernte (komplett mit Hinterschnitt) bis zu ihren dunkelroten Locken entwickelte sich Rihanna in diesem Jahr vom liebenswerten Popstar zum vollwertigen schwülen Superstar. Wir wussten damals noch nicht, dass sie die Schönheitsindustrie für immer verändern würde ...

Rihanna
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Rihanna im November 2010.

Rihanna
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Rihanna im September 2010.

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Rihanna rote Haare
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Rihanna im Juli 2010.

Im Jahr 2010 fingen Kult-Make-up-Marken gerade erst an


2011: Tom Ford Beauty startete mit einer Make-up-Kollektion, die von den Stars der 1970er Jahre, Bianca Jagger und Jerry Hall, inspiriert wurde. Sein jetzt ikonisch Shade & Illuminate ($ 88) war Teil der Mischung.

2011: Huda Beauty startete mit einer Wimpernkollektion bei Sephora in Dubai, bevor die Wimpern 2015 in den USA veröffentlicht wurden. Die Kardashians gehörten zu den größten Promi-Fans der Maskenbildnerin Huda Kattan.

2012: Charlotte Tilbury startete ihre gleichnamige Make-up-Linie. Ich erinnere mich an ein Treffen mit Charlotte in ihrem Studio und an ihre Begeisterung für die Magic Cream (100 US-Dollar), eine zuvor selbstgemachte Erfindung, die sie vor den Shows hinter den Kulissen für Models verwendet hat.

2013: unsere Starts!

2014: Glossier wurde von Into the Gloss mit nur vier Produkten eingeführt: Milchgelee-Reiniger ($ 9), Grundierungsfeuchtigkeitscreme (22 USD), Balsam Dotcom ($ 12) und die Beruhigender Gesichtsnebel ($ 12).

2014: Kannst du glauben, dass Milk Makeup seit 2014 unsere Gesichter ziert?!

2017: Fenty Beauty startete mit einer vollständigen Produktpalette, aber es war das Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation ($ 35), das in 40 Farben erhältlich war und das Schönheitsspiel für immer veränderte.

Fenty Foundation
Fünfzig Schönheit

Im Jahr 2010 prognostizierte Mintel einen Schritt in Richtung 'Nu Naturals'

Frei von Produkten waren 2010 eine große Neuigkeit. Market Intelligence Agency Mintel Im Jahr 2010 gaben 13% der neuen Hautpflege-, Haarpflege- und Kosmetikprodukte an, parabenfrei zu sein (ein Anstieg von 5% gegenüber 2008). Im selben Jahr gaben 9% der neuen Hautpflege-, Haarpflege- und Kosmetikprodukte Bio-Angaben an (doppelt so viele wie 2007).

Mintel prognostizierte, dass natürliche Schönheitsprodukte, um an Dynamik zu gewinnen, weniger auf die Zertifizierung als vielmehr auf Ergebnisse, Effizienz und Sicherheit ausgerichtet sein müssten. Im Jahr 2010 werden sich Schönheitsprodukte aus dem heutigen Trend zu Bio-Inhaltsstoffen entwickeln und Attribute wie Authentizität, Herkunft und lokale Produktion wieder aufgreifen. '

Mintel sagte auch voraus, dass wir Produkte haben würden, die „frei von“ und „nachhaltig“ wären, aber auch synthetische Wirkstoffe wie Peptide, Hyaluronsäure, Ceramide oder Kollagen enthalten würden.

Ziemlich genau, würdest du nicht sagen?

Im Jahr 2010 brachte Clinique Repairwear Laser Focus Wrinkle & UV Damage Corrector auf den Markt

Nach einem Jahrzehnt der Forschung veröffentlichte Clinique seinen Repairwear Laser Focus Wrinkle & UV Damage Corrector (jetzt) Repairwear Laser Focus glättet, restauriert, korrigiert ) (81 USD), die behaupteten, die gleichen Ergebnisse wie eine In-Office-Laserbehandlung zu bieten, jedoch in einem Hautpflegeprodukt für zu Hause.

Clinique Repairwear Laser Focus
Klinisch

Interessant ist, dass zu dieser Zeit Laserbehandlungen den sehr Reichen und Berühmten vorbehalten waren, aber heutzutage sind Laser-Gesichtsbehandlungen dank leicht zugänglicher Kliniken wie die Norm Hautwäsche.

Hautpflege zu Beginn der neunziger Jahre war nicht das aufregendste Gebiet der Schönheit - 2010 standen Nägel und Haare an oberster Stelle. Aber im letzten Jahrzehnt haben wir eine Verschiebung in Richtung Hautpflege und den Aufstieg des 'Hautfluenzers' gesehen. Dies ist ein weiterer Trend, den Mintel 2010 prognostiziert hat: 'Erwarten Sie mehr quasi-medizinische Ergebnisse und' Mix-it-yourself '-Lösungen: Kits und Heilmittel für zu Hause, die Alternativen zu Schönheitsoperationen und nicht-invasiven Verfahren bieten.'

'Im Jahr 2010 werden die Produkte zunehmend Wirkstoffe in medizinischer oder pharmazeutischer Qualität und Nanotechnologie der nächsten Generation umfassen. Darüber hinaus werden klinische Tests zur Begründung von Behauptungen und Ergebnissen vom Prestige zum „Masstige“ (erschwinglich für den allgemeinen Verbraucher, aber als Luxus positioniert). Nach der Explosion der sozialen Medien erwartet Mintel, dass Schönheitshersteller insbesondere mit der Vermarktung von Anti-Aging-Produkten beginnen zu 'Digital Natives'.

Also, was wird das nächste Jahrzehnt in Bezug auf Schönheit für uns auf Lager haben? Nur die Zeit wird es zeigen, aber eines ist sicher: Wir werden Mintel fragen und uns melden ...

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