Sharon Chuter über die # PullUpOrShutUp-Kampagne und echte Veränderungen in der Schönheitsindustrie

Sharon Fall

@heysharonc

'Pull up oder halt die Klappe 'ist der neu geprägte Ausdruck, mit dem sich die Schönheitsindustrie seit kurzem dreht. Insgesamt hat die Branche diesen fünf Wörtern mehr Bedeutung und Zweck gegeben als der Vielfalt und Inklusion schwarzer Frauen im letzten Jahrhundert und darüber hinaus. Ja, ich war dort. Der schwarze Dollar dominiert weiterhin die Branche - nach Angaben von 85,65% des Umsatzes aus den Gesamtausgaben von 63,5 Mio. USD für „ethnische Haar- und Schönheitsprodukte“ im Jahr 2017 Nielsens Bericht - und doch gibt es einen unerschütterlichen Mangel an Repräsentation von schwarzen Frauen und Männern in der Schönheitsindustrie.Das Zum Wechseln hochziehen Die Kampagne hat falsche Unterstützung und performative Markenstrategien gestoppt und endlich Schönheitsmarken an Ort und Stelle gebracht, um ihr wahres Gesicht zu zeigen.



Einige Marken haben Schwierigkeiten zu verstehen, wie eine Bewegung, die darauf abzielt, die Polizei rechtmäßig zu verurteilen (die unbewaffnete schwarze Bürger brutal ermordet hat) und ihre Macht einsetzt, um eine bereits systematisch unterdrückte Rasse von Menschen zu terrorisieren, mit der Schönheitsindustrie in Konflikt gerät. Andere Marken haben sich bemüht, zu erklären, warum sie von der schwarzen Kultur profitieren und sie imitieren, während sie sich weigern, die Menschenrechte ihrer schwarzen Verbraucher und Mitarbeiter anzuerkennen. Sehen Sie, Unterdrückung sickert in alles hinein - einschließlich Schönheit.Im Nielsens 2018 Cheryl Grace, Senior Vice President für strategische Allianzen und Engagement der Verbraucher in den USA, erklärt: „Untersuchungen haben ergeben, dass die Wahl der schwarzen Verbraucher einen„ coolen Faktor “hat, der einen Halo-Effekt erzeugt und nicht nur die Verbraucher von Farben, sondern auch die Verbraucher davon überzeugt auch der Mainstream. ' Schwarze Frauen und Männer sind die am meisten entfremdeten, unterrepräsentierten Gruppen in der Branche. Wir sind jedoch auch diejenigen, die die Kultur kontinuierlich verändern und die durch Industriestandards festgelegten Grenzen überschreiten.Ich frage also, warum die schwarze Kultur attraktiv ist, aber die Unterstützung des Lebensunterhalts der schwarzen Verbraucher die Ursache für so viel Unbehagen ist.



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'Ich denke, wir kämpfen hier für ein Menschenrechtsproblem', erklärt Sharon Chuter, CEO und Creative Director von UOMA Schönheit und Führer von Zum Wechseln hochziehen . Inmitten der zahlreichen Proteste, die Anfang dieses Monats infolge der ungerechten Morde an George Floyd, Breonna Taylor und einer Liste anderer unbewaffneter schwarzer Frauen und Männer ausgebrochen waren, hat Chuter eine Kampagne an der Basis ins Leben gerufen, um das Bewusstsein für die Unterrepräsentation der Schwarzen zu schärfen in Corporate America, insbesondere in Führungspositionen.Als Reaktion auf die weltweit ausbrechende Black Lives Matter-Bewegung und die Anti-Rassismus-Revolution strömten Marken in die sozialen Medien, um neben monetisierten Spenden zur Unterstützung der Bewegung auch geprobte und sehr gut ausgearbeitete PR-Erklärungen zu veröffentlichen. Die Echtheit des Supports wurde jedoch sofort in Frage gestellt, da einige dieser Marken insbesondere nur eine sehr geringe interne Inklusion bieten. Die # PullUpOrShutUp-Kampagne von Chuter forderte die Verbraucher auf, ihre Ausgaben 72 Stunden lang zu unterbrechen, damit Marken die Anzahl der schwarzen Mitarbeiter in ihrem Unternehmen sowie speziell in Führungspositionen öffentlich bekannt geben können.Unter den Marken, die 'hochgezogen' wurden, waren Estée Lauder Unternehmen , Sephora , Ulta , Revlon , DevaCurl , Ja , und viele mehr.

Scrollen Sie weiter, um mehr über die zu erfahren Zum Wechseln hochziehen Organisation sowie Chuters Vorhersagen über die Zukunft der Schönheitsindustrie.



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#PullUpOrShutUp war ein Aufruf zum Handeln, der sich aus Ihrer Frustration über Marken, die in sozialen Medien über die Black Lives Matter-Bewegung posten, erstreckte, aber nicht erkannte, dass mangelnde Vielfalt intern zur Unterdrückung schwarzer Männer und Frauen beiträgt. Warum haben sich Marken, die für ihre mangelnde Vielfalt bekannt sind, Ihrer Meinung nach für Ihre Herausforderung entschieden?

Wie erkenne ich, welche Augenform du hast?

Die Verbraucher und ihre treuen Käufer fragten danach. Viele der Unternehmen, die mit geringen Zahlen vorgefahren sind, haben umfassende und beeindruckende Aktionspläne vorgelegt, wie sie vorankommen wollen. Ich liebe es, das zu sehen - ein Plan ist ein guter Anfang.

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Was sollen Marken über Ihre Herausforderung verstehen?



Bei dieser Kampagne geht es nicht um Namensgebung oder Scham. Dies ist eine verbraucherorientierte Kampagne, um echte Veränderungen herbeizuführen und schwarze Menschen in Führungsrollen zu bringen. [Dies beinhaltet Schritte wie] die Implementierung von Kulturtraining, Sensibilisierungstraining und die sofortige Berücksichtigung von Unternehmenskulturen, um sicherzustellen, dass diese Unternehmen Umgebungen fördern, in denen Schwarze gedeihen können. Reden ist billig, wir brauchen Action!

Was kann diese Kampagne Ihrer Meinung nach für die Zukunft der Schönheitsindustrie bedeuten?

Ich denke, dies ist ein neuer Anfang, ich denke, es wird wirklich gut für die Schönheitsindustrie sein. Jeder wird von der Vielfalt profitieren. Vielfalt ist gut fürs Geschäft. Schauen Sie sich die Anzahl der Starts an, die herauskommen, und sie werden ständig gezogen, weil die Produkte aschfahl und weiß aussehen. Die Branche sieht das nicht so. Es sind nicht nur die Produkte, es sind die Menschen.

Wie können sich Marken weiterhin zur Rechenschaft ziehen?

Dies ist die Zeit für Lösungen. Echte Lösungen. Wir brauchen Fortschritt. Wir brauchen ein wirklich hartes Training und mehr schwarze Bildung, typischerweise über die schwarzen Menschen, die in Amerika leben. In diesem Bereich gibt es viele [Fehlinformationen]. Seien wir ehrlich, viele Führungskräfte in diesem Geschäft sind genauso unwissend. Sie sind ahnungslos. Wir brauchen organisationsweite Anstrengungen, um uns tatsächlich weiterzubilden - denn wenn Sie es besser wissen, können Sie es besser machen. Sie können es nicht besser machen, bis Sie es besser wissen. Wir müssen sicherstellen, dass wir uns diese Zeit nehmen, um es besser zu wissen.Es geht nicht darum, schwarze Menschen an den Arbeitsplatz zu bringen, sondern darum, [ein Arbeitsumfeld zu fördern, in dem] schwarze Menschen gedeihen können. Im Moment können Schwarze nicht gedeihen. Es ist fast so, als ob die Verantwortung des schwarzen Geschäfts im Moment darin besteht, schwarze Leute einzustellen. Aber hier ist das Problem: Schwarze bewerben sich nicht bei schwarzen Unternehmen. Es muss eine sehr bewusste Anstrengung geben, und ich weiß, dass es zunächst seltsam sein wird. Wir alle müssen uns bewusst anstrengen.

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Influencer mögen Jackie Aina haben darüber gesprochen, wie sie von mangelnder Inklusion, ungleicher Bezahlung oder weiß getünchtem Marketing betroffen sind. Wie können schwarze und nicht schwarze Influencer Ihrer Meinung nach ihre Plattformen nutzen, um weiterhin Veränderungen herbeizuführen?

Was tun vor dem Glätten von Naturhaaren?

Ich denke, jeder schwarze Influencer spielt dabei eine Rolle - nicht nur in der Schönheit, nicht nur in der Berühmtheit - jeder. Denn hier ist, was mit dem Einfluss von Schwarz passiert: Wir tun dies und geben immer noch weißen Marken etwas zurück, die nicht mit uns ficken. Wenn nicht alle Ihre Leute gerade sind, sind Sie nicht gerade. Ich denke, Prominente und Influencer spielen dabei eine große Rolle. Wenn wir Menschen zur Rechenschaft ziehen, brauchen wir sie. Einige Unternehmen brauchen Beyoncé mehr als sie sie gerade braucht. [Gleiches gilt für] Nicki Minaj und Rihanna.Sie haben diesen Einfluss. Wenn jeder schwarze Promi sagen würde: 'Wenn Sie nicht 10 bis 12 schwarze Leute im Unternehmen haben, werde ich nicht mit Ihnen zusammenarbeiten.' In sechs Monaten würden das alle Unternehmen haben. Weil sie den Black Cool Factor brauchen. Sie brauchen den schwarzen Einfluss.

Abgesehen von der mangelnden Vielfalt und internen Inklusion ist ein großes Problem in der Schönheitsbranche der Mangel an Produkten, die unseren Hauttypen und -tönen zugute kommen. Wie geht Vielfalt als CEO und Creative Director von UOMA Beauty über die Verfügbarkeit von Schatten hinaus?

Ich habe immer gesagt, dass die Lösung für bessere Produkte vielfältigere Produkte sind. Das sind vielfältigere Teams. Du brauchst genug Stimmen in einem Raum. Dies ist jedoch nicht die einzige Lösung. Insgesamt machen [Marken] nicht einmal Muster ihrer Formeln in dunklen Tönen. Nun sieht es so aus, als würden sie Inklusion als Last-Minute-Ergänzung zum Marketing verwenden, und das ist nicht cool. Ich denke, es beginnt mit Vielfalt und nicht nur mit Farbe - es geht um eine offene und gemeinsame Kultur. Ich hasse es, wenn Leute sagen: 'Ich sehe keine Farbe.' Sie sehen Farbe.Ich bin eine schwarze Frau, ich muss mich für nichts schämen. Ich möchte, dass du mich eine schwarze Frau nennst, weil ich eine verdammt schwarze Frau bin! Unsere Mission bei UOMA war es, eine ausgesprochen integrative Kultur zu schaffen. Es gibt einen Grund, warum Menschen offen sind, bevor Unternehmen einbezogen werden. Sie können keine integrative Kultur vor einer ausgesprochenen Kultur haben. Die Kultur muss ehrlich sein - sie muss roh sein. Dann können Sie all Ihre Gefühle und Gefühle gegenüber der Rasse überwinden. UOMA Beauty hat sich immer bewusst bemüht. Wir sind Kulturpädagogen bei UOMA Beauty.

Wo kommt die Zum Wechseln hochziehen Organisation von hier aus gehen?

#PullUpOrShutUp war nur eine Kampagne. Zum Wechseln hochziehen ist ein positionsorientiertes Unternehmen. Wir konzentrieren uns darauf, Arbeitsplätze zwischen der Black Community und Unternehmen zu schaffen, die sich melden und sagen: 'Hey, ich möchte Leute einstellen.' Wir helfen Ihnen und sehen, ob wir das schaffen können. Wir bieten Lösungen an, um schwarzen Gemeinschaften bei grundlegenden Dingen wie Mentoring zu helfen. In meinem Netzwerk kenne ich all diese erstaunlichen, mächtigen schwarzen Frauen und Männer. Ich gebe Menschen Zugang zu Menschen, von denen sie nicht einmal wussten, dass sie existieren.Wir haben die Kampagne beobachtet und arbeiten jetzt an der Organisation. Wir wollen dieses Feuer im Verbraucher halten. Wir versuchen, einen Weg zu finden, um etwas zu schaffen, das den Menschen hilft. Wenn sie also einkaufen, sehen sie, welche Marken hochgezogen wurden und welche nicht. Wie gesagt, wir wollen das Feuer im Verbraucher brennen lassen, aber andererseits müssen wir die Lösung überwachen, um das Problem zu beheben. Auf diese Weise können wir alle Teil einer besseren Welt sein. Das ist wo Zum Wechseln hochziehen existiert. Wir existieren und erleichtern diese beiden Dinge.Wir erleichtern das Verbrauchergespräch und wir fördern die Entwicklung und die Möglichkeit der schwarzen Mächte, verbinden sie mit Ressourcen und stellen sicher, dass sie darauf vorbereitet sind.

Ein offener Brief an die Schönheitsindustrie