Dies ist der Designer hinter der begehrtesten Haarpflegeverpackung in Ihrem Regal

@amanda_wall

Meine Einführung in R + Co. war nicht so wie bei den meisten Haarpflegemarken, die in meinem Beauty-Arsenal landen. Es wurde mir von einem Freund nicht empfohlen. Ich habe das Internet nicht nach Bewertungen durchsucht. Es wurde während eines Haarschnitts in einem neuen Salon nicht für meine Locken verwendet. Ich war in New York und arbeitete bei Barneys, als R + Co auf den Markt kam, und eines Tages, als ich durch die Apotheke des Geschäfts ging, fiel mir das Sortiment der neuen Marke auf, das buchstäblich in perfekter Präzision auf hell erleuchteten, weißen Regalen aufgereiht war. Es war Liebe auf den ersten Blick.Die coole Wüstenstimmung von Death Valley Trockenshampoo ($ 32) entführte mich zu einem kalifornischen Tagtraum auf der Route 66. Ein Blick auf Park Ave Blowout Balm (29 Dollar), und ich sehnte mich danach, eine Nacht in der Stadt zu verbringen. Also habe ich meinen Mitarbeiterrabatt genutzt, um den größten Teil der Sammlung aufzukaufen.

Ein paar Jahre später bin ich immer noch ein R + Co-Superfan (jedes Produkt ist so effektiv und angenehm zu bedienen, wie seine Verpackung wirkungsvoll ist) und telefoniere mit Amanda Wall , der Designer hinter meinen schnellsten Impulskosmetikkäufen. 'Ich bin jemand, der einkaufen geht und Produkte kauft, die ich nicht nur für die Verpackung verwenden werde', gibt sie zu, nachdem ich gestanden hatte, dass ich mein Badezimmerregal abgeräumt habe, um Platz für R + Co zu schaffen, bevor ich jemals eine einzige probierte Produkt. Ihr Gespür dafür, diesen visuellen Konsumentengeist zu erschließen, der möchte, dass etwas, das sie jeden Tag benutzen, schön ist - ob es nun ist Trockenshampoo oder Zahnpasta - machte sie zur perfekten Passform, um den Look einer Marke voranzutreiben, die wohl die optisch ansprechendste ihrer Klasse werden würde.



Wenn ich Wall frage, die die gesamte kreative Leitung von R + Co überwacht und der Mastermind hinter nicht nur der begehrenswerten Verpackung, sondern auch den cleveren Namen ist, wo sie nach Inspiration sucht, erklärt sie, dass sie nur persönliche Referenzen hat. 'Filme, die ich gesehen habe, Filme, auf die ich mich beziehe, Songs, die ich mag, Songtexte - Musik ist offensichtlich riesig - Dinge, die ich jeden Tag sehe', listet sie auf. 'Das Konzept besteht nicht darin, Bilder zu haben, die zu unzusammenhängend sind. Ich mag Dinge, die alltäglich sind. Dinge, mit denen sich jeder emotional identifizieren kann.Es macht die Auslosung stärker. Ich möchte eine Emotion hinter dem Produkt verkaufen. '



Ein Blick auf Walls Welt und es ist klar, dass sie nicht zu weit nach Inspiration suchen muss. Ihr Instagram-Feed ist eine vielseitige Mischung aus Rohfotografie, die die gleiche Offenheit wie ihre Designs aufweist, egal ob sie After-Partys der Paris Fashion Week oder wirklich gutes Licht bei einem Mittagessen im Echo Park einfangen. Ihr Stil ist der des ultimativen coolen Mädchens: florale Seidenanzüge, Vintage Levi's, Strumpfhosen in allen Farben und Prada Kitten Heels.

@amanda_wall

Walls Weg, der kreative Geist von R + Co zu werden, war eine Art komplizierter, indirekter Weg. Sie erzählt, wie sie in Seattle auf dem College war und als Model übersprungen wurde, während sie die Schule übersprang. In der Welt des Modellierens begann sie selbst, Street Casting für Bumble & Bumble zu machen, wo sie den damaligen Creative Director (und späteren Mitbegründer von R + Co) Howard McLaren traf. Wall leitete die Fotoshootings der Marke und arbeitete freiberuflich an der visuellen Ausrichtung. McLaren verließ Bumble & Bumble und eröffnete eine Pop-up-Boutique namens Whitehouse in LA.



'Es war im Grunde ein experimenteller Konzeptsalon, in dem wir über Ideen nachdachten, die außerhalb des Bereichs eines traditionellen Friseursalons lagen', beschreibt Wall. „Wir haben diesen kleinen Raum geschaffen, der wie ein kleiner Bungalow in West Hollywood war. Wir hatten seltsame, interessante Möbel - all das Zeug auf Craigslist. Wir würden all diese Produkte in eine chinesische Zeitung einwickeln. ' Innerhalb des ersten Jahres gab es einen Artikel über den Salon in Vogue Paris . Sie wurden dann von Tev Finger, CEO von Luxusmarkenpartnern (Oribe, Smith & Cult, die Werke), angesprochen, der eine neue Marke gründen wollte, ähnlich wie Bumble & Bumble am Anfang.'Sie kamen offensichtlich zu Howard, weil sein Wissen über Produkte großartig sein würde und er mich als Art Director vorstellte.'

R + Co. Ein Vorbereitungsspray 22 $ Geschäft

'Ich ging nach Miami und sie zeigten mir das ursprüngliche Konzept für R + Co - sie hatten bereits ein Logo und bereits ein Verpackungsdesign', erinnert sich Wall. 'Danach sagte ich ihnen sehr direkt:' Nein, das wird nicht funktionieren. Ich bin wirklich der Zielmarkt. Es ist nicht so, dass ich für eine Generation entwerfe, die ich nicht kenne. Es ist, als würde ich für mich selbst entwerfen. ' Also beschloss sie zu sehen, wer unter ihren Designerfreunden in LA ein besseres Konzept haben könnte. 'Auf dem Rückflug haben Howard und ich angefangen, die Produkte einzeln zu benennen', erzählt sie.'Wirklich starke, coole, lustige Namen für jedes Produkt, aber immer noch keine Ahnung von Visuals. Dann kam mir der Gedanke, wie oh mein Gott - was ist, wenn wir Fotos auf die Verpackung legen? ' Wall verbrachte dann eine Woche schlafloser Nächte damit, Fotos zu drucken und sie auf die Produkte zu wickeln. Als sie dem Team ihre neue Idee vorstellte, waren alle begeistert. 'Und dann befand ich mich in der Position von, Oh, ich bin jetzt Grafikdesigner. '

R + Co. Schaufensterpuppe Styling Paste 28 $ Geschäft

Ohne wirklichen Verpackungshintergrund erklärt Wall, dass es eine Art Lernprozess war, obwohl es sie auf dem Weg nicht verlangsamte. Wall war für die gesamte visuelle Ausrichtung, das Design, das Merchandising, die Ideen im Regal, die Einzelhandelsideen usw. der Marke verantwortlich und half beim Aufbau einer Marke mit einer klaren Identität, die mit nichts anderem auf dem Markt zu vergleichen ist. 'Mein Lieblingsteil ist die kreative Freiheit, die sie mir geben', bemerkt sie. 'Es ist sehr selten, dass ich in einer Position bin, in der ich die vollständige Richtung habe, wohin ich will, was Bände unserer Marke spricht.Es basiert nicht auf Marketingstrategien. '



@amanda_wall

Ich bitte Wall, uns zu erklären, wie sie die Verpackung für jedes Produkt herstellt. Nachdem das Produktentwicklungsteam die Formeln mit Garren, Howard MClaren und Tom Priano - den Gründern der Marke - basierend auf den Produkten entwickelt hat, die sie tatsächlich für Shootings verwenden, präsentieren sie Wall die Idee des Produkts. 'Ich nehme die Idee der Funktion des Produkts auf - hier fange ich wirklich an', erklärt Wall. „Ich möchte, dass der Name des Produkts in Beziehung zu dem steht, was es tut. Es ist also klug und klug - es fühlt sich also wie ein Insider-Witz an.Nachdem ich es benannt habe, verbringe ich Tage und Tage und Tage damit, nach Fotos zu suchen, und wenn ich sie nicht finden kann, mache ich die Fotos selbst. '

R + Co. Vicious Strong Hold Flexibles Haarspray $ 32 Geschäft

Wall gibt zu, dass ihr Lieblingsprodukt, das sie entworfen hat, Vicious Hairspray war. 'Es sind meine Hände auf der Flasche', verschüttet sie. Death Valley Dry Shampoo ist ein weiterer Favorit. 'Das ist eigentlich das Produkt, das die Markenidentität inspiriert hat', sagt Wall. 'Ich habe an den Film gedacht Zabriskie Point von Antonioni. ' Es war das erste Foto, das sie für die Marke machte.

Für das Produkt, das sie am liebsten benutzt, wendet sich Wall High Dive zu Feuchtigkeits- und Glanzcreme (29 $). 'Es ist diese wirklich erstaunliche Feuchtigkeits- und Glanzcreme', beschreibt Wall. 'Ich habe wirklich dick, trockenes Haar und besonders wenn es war ausgebleicht Es war flauschig und komisch. Jetzt, wo ich es benutze, frage ich mich, wie ich ohne es gelebt habe. Es ist wie eine unterirdische Haardroge. '

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R + Co. TV Perfect Hair Conditioner $ 32 Geschäft

Wenn es um ihre eigene Routine geht, hält Wall sie hübsch mühelose Haarpflege . 'Ich versuche, nicht Waschen Sie es mehr als einmal pro Woche denn erstens bin ich faul und zweitens muss ich nicht “, gesteht sie. 'Ich benutze ein Produkt namens Palm Springs. Es ist ein Schaum, den ich eine halbe Stunde vor dem Duschen auf meine Haare auftragen kann. Was ich nicht mag Masken Im Allgemeinen muss man sie unter der Dusche anziehen und dort warten. Dann benutze ich Fernsehshampoo und Conditioner, das ist unser neues Set, das so gut ist. Und dann habe ich föhnen es mit einer Rundbürste mit High Dive heraus. '

Obwohl sie zugibt, dass ihr Medizinschrank nicht so instagrammfähig ist wie ihre Produktverpackung - „Es ist einfach zu chaotisch. Ich habe zu viel Zeug. Ich öffne Schränke und Haarprodukte fallen aus - Visuals und die Stimmung, die sie bieten, sind für sie in ihrem täglichen Leben immer noch sehr wichtig. 'Ich wollte diese Zahnpasta neulich kaufen, aber die Verpackung war so schlecht, dass ich mich nicht dazu bringen konnte, sie mir jeden Morgen anzusehen', erzählt Wall. „Ich denke, es ist irgendwie unbewusst bedrohlich. Also habe ich die Zahnpasta nicht bekommen. '