Würden Sie bezahlen, um einem Influencer zu folgen?

Ashley Kane Harper

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Unter den Menschen, die Inhalte erstellen, zeichnet sich in den letzten Jahren ein Trend ab. Journalisten, Kolumnisten und Schriftsteller sind des Umbruchs in der Medienlandschaft überdrüssig geworden, mit Entlassungen, Budgetkürzungen und dem Verschwinden ganzer Publikationen, da die Anzeigeneinnahmen versiegen (einige, insbesondere der rechtsgerichteten Überzeugung, sind auch der Redakteure überdrüssig geworden .) , aber das ist ein Newsletter für einen anderen Tag). Podcaster haben erkannt, dass ihr riesiges Publikum mehr Einnahmen erzielen kann, als eine HelloFresh-Anzeige oder der Kauf durch ein Podcast-Netzwerk oder einen Radiosender es jemals könnte. Content-Ersteller, Künstler und alle in einem kreativen Bereich, die es satt haben, für den Mann zu arbeiten, haben sich mit großem Erfolg direkt an ihre Gönner gewandt, um Unterstützung zu erhalten.

Besonders in diesem Jahr ist die Zahl der Kreativen, Journalisten, Podcaster und Autoren enorm gestiegen, die Plattformen wie Patreon und Substack nutzen, um ihre Arbeit zu hosten, sodass ihre Unterstützer sie direkt für Inhalte bezahlen können, die ihnen gefallen. Die nächste Gruppe, die diesem Modell folgt, könnten nun Influencer sein.



In den letzten Monaten gab es bereits einige Gezeiten in der Art und Weise, wie Influencer versuchen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Viele langjährige Influencer begannen als Blogger, aber als dieses Medium aus der Mode kam, wurde Instagram zunehmend zum Ort, um sowohl mit Followern in Kontakt zu treten als auch Geld zu verdienen. Einige neuere Influencer bloggten kaum noch, hosten stattdessen eine Landingpage für ihr Unternehmen auf einer Website und erstellen einen Großteil ihrer Inhalte auf Instagram.

Das Hosten Ihres gesamten Unternehmens auf Instagram hat jedoch große Nachteile. Wenn ein Influencer hauptsächlich auf Instagram lebt, ist er der App, ihrem Algorithmus und Richtlinienänderungen ausgeliefert. Das Unternehmen hat die Befugnis, jedes Konto aus irgendeinem Grund zu löschen, was für einen Influencer, der seine Plattform ausschließlich auf der App aufgebaut hat, ruinös wäre. Sie müssen mehr Kontrolle über ihr Geschäft haben.

Influencer haben also langsam begonnen, sich zu diversifizieren. Ich habe in den letzten Monaten einen enormen Anstieg der Newsletter von Influencern festgestellt, wobei viele Follower dazu drängten, sich für Inhalte anzumelden, die sie in der App nicht erhalten. Einige Influencer kehren auch zum Bloggen zurück. Jetzt gehen einige noch einen Schritt weiter und starten Patreon-ähnliche kostenpflichtige Instagram-Konten für treue Fans.

Eine Influencerin, Ashley Kane Harper, die sich auf Lifestyle und Wohndesign konzentriert, hat diese Woche ihren privaten Account Ashley Kane Studio gestartet. Sie sagte den Fans, dass sie für 40 US-Dollar pro Jahr Zugang zu einem privaten Instagram-Konto erhalten würden, auf dem sie exklusive Inhalte bereitstellen würde. Ashley lehnte es ab, für diesen Newsletter interviewt zu werden.

Ashley Kane Harper

Gwen Hefner, die seit 2012 bei der Makerista bloggt, hat ihren privaten Account @ SparsamkeitmitdemMakerista , in 2019 , also war sie der Kurve voraus. Ihre private Seite über Sparsamkeit, deren Beitritt 35 US-Dollar pro Jahr kostet, hat derzeit mehr als 3.700 Mitglieder. Die Idee für die Seite, erzählte sie mir, entstand aus einer überwältigenden Reaktion ihrer Instagram-Follower, als sie sparsame Inhalte veröffentlichte.

Die Leute wollten mehr, und ich wollte ihnen das auch für meine Zeit sinnvoll geben können, sagte sie. Ich habe viel recherchiert und mich letztendlich entschieden, ein privates Instagram-Konto zu erstellen, um mein sparsames Wissen zu teilen, anstatt zu einem anderen abonnementbasierten Dienst zu wechseln.

Noch ein Vorteil? Auf der Sparsamkeitsseite gibt es keine Werbung. Gwen sagte, das Wachstum habe eine Weile gedauert, aber jetzt sei solide. Sie verwaltet die Jahresabonnements über PayPal.

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Eine Followerin, die bezahlt hat, um Gwens privatem Konto beizutreten, ist Malory, die auch Teil der Makerista-Facebook-Gruppe ist. Sie hat mir erzählt, dass ihr die Facebook-Gruppe eigentlich besser gefällt, aber auch den Instagram-Account findet sie wertvoll.

Sie wird sparsam sein und Gegenstände zeigen und warum oder warum nicht, erklärte Malory. Ich denke, es hilft, das Auge zu schärfen, wenn ich nach Antiquitäten / Secondhand-Artikeln suche, weil Sie möglicherweise nicht wissen, was Sie sehen, oder der Verkäufer nicht weiß, was sie haben. Malory fügte hinzu, dass sie tatsächlich nur 20 US-Dollar für den Beitritt bezahlt habe und zu diesem Preis zum Großvater geworden sei. Sie weiß nicht, ob sie es getan hätte, wenn das Konto ab dem Sprung 35 Dollar gekostet hätte.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Konten kein Alles-oder-Nichts-Szenario sind. Keine Sorge, Sie müssen nicht anfangen zu bezahlen, um all den Tausenden von Influencern zu folgen, die Sie derzeit tun. Stattdessen ist dies ein Extra zu den Inhalten, die Influencer bereits kostenlos zur Verfügung stellen.

Es scheint, dass das Geschäftsmodell dem vieler Podcaster ähnelt. Ich höre mir jede Menge Podcasts an, die alle kostenlos sind, aber es gibt einige, die ich über Patreon unterstütze, weil ich sie regelmäßig höre. Bei Influencern ist es ähnlich. Es gibt einige Influencer, denen ich seit Jahren folge und mich sofort für ihre bezahlten Inhalte anmelden würde (wenn es nicht ethisch heikel wäre). Aber es gibt viele andere, für die ich es nicht tun würde.

Es kann zu Problemen kommen, wenn diese Seiten beliebter werden. Ein Sprecher von Instagram sagte mir, dass diese Art von bezahlten Seiten technisch gegen seine Nutzungsbedingungen verstößt, obwohl das Unternehmen dazu neigt, sich zu entscheiden, welche Bedingungen es durchsetzt (siehe: Loop-Werbegeschenke sind technisch auch nicht erlaubt).

Gwen hat eine bessere Idee. Instagram sollte mit ihrer Innovation an Bord gehen.

Ich hoffe, dass Instagram irgendwann ein Abo-basiertes Modell in die App einbaut. Ich würde gerne an ihrem Beta-Test teilnehmen! Sie sagte.